Apple: se preparando para um futuro sem iPhones?

Η Apple não deixa nada ao acaso, especialmente em um campo que está se transformando rapidamente e a cada dia que amanhece clama por novas respostas para cada vez mais desafios.

ΚAssim, apesar de dificilmente podermos imaginar a Apple sem o iPhone, ela se prepara a toda velocidade para uma vida sem seu produto de marca registrada.

Estamos falando também de uma empresa que em tantas décadas de existência conheceu e superou alguns obstáculos. Houve momentos, digamos, nos primeiros anos do PC, quando ele lutou com IBM por um pedaço da torta comercial, tentando encontrar seu lugar nos sistemas operacionais dentro do regime de onipotência absoluta de Windows da década de 1990.

Mesmo com um cadeado ele foi ameaçado naqueles dias sombrios de 1997, então ele não conhece nada além de obstáculos e competição. E se há uma coisa que ele aprendeu ao longo dos anos é que o grande desafio continua sendo estar à frente não só da concorrência, mas também de si mesmo.

Há rumores de que as vendas do iPhone XS e XR não estão indo bem, embora ninguém possa ter certeza, já que a Apple continua relutante em nos dizer quantos smartphones vendeu em 2019. Não só isso, mas já anunciou que não fornecerá mais dados sobre o impacto comercial de nenhum de seus dispositivos, causando dores de cabeça, como dizem os analistas.

Por tudo isso, fica claro que a incrível taxa de crescimento e as vendas loucas do passado foram limitadas. Dentro uma carta enviada por Tim Cook aos acionistas da Apple em 2 de janeiro de 2019 e em relação ao último trimestre de 2018, ele advertiu a todos caracteristicamente que suas estimativas não serão justificadas. Eles nem chegarão perto das previsões! O problema é duplo, diz o CEO da Apple: a guerra comercial EUA-China e a crise financeira mais ampla que impulsionou as vendas do iPhone.

Mas Cook viu outro motivo, uma pequena ameaça comercial, da qual seus clientes, ambientalistas e a própria Apple estão bem cientes, em última análise, considerando-a não um problema, mas um privilégio: que as pessoas guardem seus iPhones por mais tempo!

O mundo está mudando e a Apple também deve, se quiser atender às necessidades de uma era dominada pela crise econômica global. O iPhone continua a representar a maior e mais robusta parte da atividade comercial da empresa, o que, no entanto, não esconde que está a tentar se desvencilhar da primazia do produto no seu impacto no mercado. Isso nos mostra nos últimos anos com uma nova gama de dispositivos e serviços e isso foi recentemente confirmado na Conferência Anual de Desenvolvedores da Apple Worldwide, realizada em San Jose Califórnia no começo de junho.

Mas a Apple é feita sem iPhone? O colosso do colosso representa ainda hoje 59% de sua receita (dados do trimestre mais recente). Mesmo que sejam verdadeiros os rumores de que as vendas de iPhones estão diminuindo ou mesmo despencando, a empresa obviamente continuará vendendo muitos iPhones nos próximos anos.

Apenas todos os produtos, não importa o quão bem-sucedidos sejam, circulam. O iPod ele sabe disso muito bem. E a Apple obviamente melhor. É por isso que, como tudo mostra, ele se move gradual e progressivamente em direção aos outros.

Fazer muita gente falar sem rodeios que a Apple já entrou na era pós-iPhone ...

Serviços da Apple

A Apple tem falado muito, mas muito, sobre suas atividades comerciais há vários anos. E em 2016 lançou oficialmente sua meta ambiciosa de dobrar as receitas do Serviços em 2020.

O que isso significa na prática? Gastos anuais de US $ 48 bilhões até 2020, o que tornará o setor de serviços seu segundo maior negócio. Ou o primeiro se quiser depois do iPhone! Claro que a Apple não é a única que se concentra em serviços, mas é extremamente determinada.

É por isso que a gama muito ampla de serviços que continua a cair aos pés do consumidor. Em primeiro lugar, ela fortalece continuamente o fluxo mais confiável de sua receita, a venda de conteúdo e pacotes de assinatura para os usuários de seus dispositivos.

Em segundo lugar, busca criar novos serviços para aumentar a receita de seus clientes existentes e atrair novos públicos. E, em terceiro lugar, busca expandir sua base de clientes para além daqueles que já utilizam seus produtos, agregando cada vez mais ao chamado “ecossistema Apple” essa vasta gama de aplicações que oferece e que quer fazer com que todos tropecem. A cada passo tecnológico, eles querem ou não.

Aqui, os relatórios dos participantes do mercado nos dizem que a meta de 48 bilhões até 2020 é uma tarefa fácil. Com o serviço de streaming da Apple TV e a expansão de seu negócio de música para outras plataformas (como Amazon Eco), os influxos de hot money estão aumentando exponencialmente.

Em 2018, por exemplo, de acordo com o balanço da Apple, a receita de sua indústria de serviços subiu para US $ 37 bilhões. Em outras palavras, ela viajou mais da metade do caminho para sua meta exatamente na metade do tempo que havia definido. Mas é isso que a Apple faz, ela define metas "moderadas" primeiro para limpá-las logo depois ...

Assistência médica

Proteger o futuro da Apple e a visão de uma era em que o iPhone não será mais seu pilar central obviamente vai muito além de vender mais serviços no mercado. Afinal, a Apple está no seu melhor quando permite que a inovação a conduza.

E se Tim Cook não for Steve Jobs, tendo várias falhas no seu património, todos reconhecem que por enquanto é o grande motor da Apple. E o chefão abriu o caminho para uma das maiores novas iniciativas da Apple: saúde.

Aqui seus movimentos não passaram despercebidos ao mercado, a todo o resto. Tudo começou quando o produto em que ele mais acredita, o Apple Watch, começou no final de 2018 para lançar um serviço de eletrocardiograma embutido. Desde então, o smartwatch da Apple tem diminuído constantemente a carga sobre os serviços de saúde, tornando-se seu principal produto para monitorar a saúde do usuário.

E esta é de fato uma possibilidade que nunca foi aplicada a tal ponto em um dispositivo eletrônico de consumo em massa. Mas não é apenas o Apple Watch que dá o salto para os aplicativos de saúde. A Apple vem trabalhando febrilmente há muito tempo para fornecer a seus clientes um registro de saúde digital completo, pronto para qualquer uso. Ao mesmo tempo, tornando ainda mais fácil para os pesquisadores o uso de sua tecnologia inovadora e, assim, levando a ciência ainda mais longe.

Agora está claro para todos e especialmente para a concorrência que a Apple está constantemente integrando mais e mais serviços de saúde em seus dispositivos. Ela até recentemente registrou uma patente de "sensores de saúde" para seus fones de ouvido! Algo que provavelmente veremos em futuras versões de AirPods, medindo nossa temperatura corporal e outros dados biométricos.

Ao mesmo tempo, a Apple está procurando maneiras de medir outras características de saúde, como pressão arterial e níveis de açúcar no sangue, por meio de seus dispositivos existentes. Ninguém está errado: a saúde é a pedra angular do futuro da Apple ...

O futuro dos dispositivos

Se existe uma regra fundamental na tecnologia, é que as coisas estão em constante evolução. E como todos os gigantes da tecnologia, a Apple está constantemente procurando o dia seguinte em termos de hardware, querendo se atualizar ou mesmo consertar a corrente.

Uma das áreas que está obviamente focada é o reino da realidade aumentada, realidade aumentada, como a chamamos em grego. Não é o primeiro aqui, apenas parece ter levado a tecnologia muito a sério, com fones de ouvido e óculos. Uma tecnologia que com certeza nada mais é do que uma aposta maluca por enquanto, cada vez mais analistas estão vendo o futuro de uma Apple longe do iPhone aqui mesmo, no reino do virtual (VR) e realidade aumentada (AR).

Apple Watch e AirPods registram vendas de até 50% ao ano. Mas estes e todos os outros produtos da Apple, de Apple TVs e Beats a HomePods, iPod touch e os acessórios com seu logotipo estão muito atrás do iPhone em termos de receita.

Outros ainda apostam que o futuro da Apple já está aqui e ouve seu nome iPad e o Apple Watch. O primeiro não é segredo que a gigante vem tentando há muito tempo transformá-lo em um substituto para o laptop primeiro e o próprio desktop depois. Já o smartwatch, que antes era apenas um acessório do iPhone, agora ganhou autonomia com seus próprios aplicativos funcionais e exclusivos.

A boa notícia para a Apple é que, com atividades tão avançadas e extensas de hardware e software, ela está pronta para lucrar com a próxima grande moda, seja ela qual for. Como o carro autônomo da Apple há muito aguardado, digamos, sem dúvida o mais interessante dos novos projetos da empresa, se for considerado para ser lançado. Mas se isso acontecer, o Apple Car pode ser um produto com ímpeto para ultrapassar o iPhone de cima a baixo.

É exatamente isso que a história dos negócios da Apple nos mostra: mesmo que ele não seja o protagonista de algo, ele é o jogador que vai aperfeiçoá-lo. Ganhando cada vez mais força no mercado. Afinal, é a única empresa com capitalização de 1 trilhão. dólares, algo vai dar certo, não pode.

«A Apple está inovando como nenhuma outra empresa no planeta e não temos a intenção de tirar o pé do acelerador", Escreveu Tim Cook na carta acima aos seus acionistas.

Quanto à cigarreira, a Apple de amanhã será muito diferente da Apple de hoje. E tenta nos mostrar daqui e agora, como será a mesma e a tecnologia daqui a 20, 30 e 40 anos.

E se o iPhone é um marco tão grande que você dificilmente pode imaginar um mundo sem um iPhone, é isso outro sucesso da Apple. Por que estamos falando essencialmente de um produto com uma história de 12 anos (apresentado pela primeira vez em junho de 2007)! Doze anos brilhantes que transformaram a Apple não apenas na maior empresa de tecnologia do mundo, mas também uma das mais inovadoras.

Uma empresa inovadora com reservas disponíveis de US $ 200 bilhões, hot money com cauda que torna tudo possível.

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