Η Google está finalmente dando o próximo passo em seu esforço plurianual para eliminar cookies em Navegador Chrome
A partir de 4 de janeiro, Google desativou cookies para 1% de seus usuários Chrome em todo o mundo, ou seja, por aprox. 30 milhões de usuários. A empresa está começando aos poucos, mas planeja remover permanentemente os cookies de todos os usuários do Chrome até o final do ano.
A guerra contra os cookies começou há vários anos, quando gigantes da tecnologia como Google e Facebook (agora Meta) ficou sob crescente escrutínio por várias questões de privacidade. O uso de cookies de terceiros foi uma das coisas que foi submetida a um exame minucioso. Para quem não está familiarizado com cookies, são pequenos arquivos que os sites utilizam para armazenar algumas informações no seu navegador. Os cookies têm diversas utilizações, como permitir que você permaneça conectado ou lembre-se do que salvou em sua cesta.
No entanto, a maioria destas funções úteis é executada por cookies primários, que são geridos pelo site que você está navegando. Por outro lado, os cookies de terceiros vêm de outros sites e geralmente são usados para rastrear as atividades do usuário na Internet. Esses cookies são o motivo pelo qual sua pesquisa por sapatos no Google resultou na exibição de anúncios de calçados em seu site favorito. Obviamente, os cookies de terceiros são um grande problema de privacidade e também é através deles que empresas como o Google ganham muito dinheiro com publicidade online.
Você provavelmente tem duas perguntas neste momento. Primeiro, se o Google remover os cookies do Chrome, isso não prejudicará o seu negócio de publicidade? E em segundo lugar, isso não tornará muitos sites inúteis?
Em relação à primeira questão, o Google tem um plano para continuar a explorar os dados. É sobre Sandbox de privacidade, que inclui diversas ferramentas complexas que resultam em um método um pouco mais privado de monitorar tudo o que você faz online. Através Sandbox de privacidade, o próprio Chrome atuará como mediador dos dados. O navegador rastreará o que você faz e o classificará em grupos com base em suas atividades, e então os sites e anunciantes poderão direcionar anúncios para esses grupos.
Por exemplo, se você passa muito tempo navegando em comunidades de roupas esportivas on-line, o Chrome provavelmente irá classificá-lo em um grupo de roupas esportivas e, então, as empresas de calçados poderão direcionar anúncios de seus calçados para pessoas desse grupo sem ver quem realmente pertence ao grupo ou aprender seus hábitos de navegação.
Apesar disso Sandbox de privacidade é mais privado do que os cookies de terceiros, tudo ainda depende da coleta de dados para melhorar a publicidade, o que continuará a incomodar muitos usuários.
Quanto à segunda parte, a remoção de cookies pode atrapalhar alguns sites, o que é uma das razões pelas quais o Google está começando em menor escala. Como parte da mudança, o Chrome está recebendo novos recursos que permitirão detectar se um site está com problemas e desativá-lo. Proteção contra rastreamento para este site específico. Os usuários também podem desativá-lo manualmente Proteção contra rastreamento clicando no ícone de olho na barra de URL.
Vale lembrar também que o acima exposto não se aplica aos cookies primários, que são mais essenciais para o funcionamento dos sites e não são utilizados para rastreamento. Esses cookies não vão a lugar nenhum, mesmo quando o Chrome os remove oficialmente para todos.
Como você saberá se está entre os primeiros 30 milhões de usuários
Existem algumas maneiras de saber se você está entre 1% dos usuários do Chrome que não recebem mais cookies de terceiros.
Primeiro, você pode ver um mensagem pop-up no Chrome cerca de Proteção contra rastreamento (Proteção de Rastreamento). Isso aparecerá assim que você ingressar no grupo de usuários do Chrome que não salvam cookies. Mesmo que você não veja o pop-up, verifique o ícone de olho na barra de URL que mencionamos anteriormente.
Alternativamente, você pode verificar as configurações do Chrome. Nas configurações, existe uma seção “Privacidade e segurança”, que deve incluir uma série de opções relacionadas aos cookies. Se todos eles estiverem habilitados (e você não os habilitou), você provavelmente é um dos poucos selecionados deste primeiro lançamento.
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