Para atender aos requisitos regulamentares europeus, o Meta, sua controladora Facebook e Instagram, oferece uma nova opção de assinatura para União Europeia (UE), o Espaço Económico Europeu (EEE) e Suíça
A partir de novembro, os usuários dessas localidades poderão continuar usando o serviço gratuito Facebook e Instagram com recursos personalizados suportados por anúncios ou inscreva assinantes para remover anúncios. As informações dos usuários não serão utilizadas para fins publicitários no momento do registro.
As assinaturas custarão 9,99 euros por mês na internet e 12,99 euros por mês em iOS e Android, dependendo da plataforma. Esses preços incluem taxas cobradas pela Apple e pelo Google como parte de suas respectivas práticas de compra. A assinatura cobre inicialmente todas as contas vinculadas na Central de contas de um usuário até 1 de março de 2024. No entanto, a partir de 1º de março de 2024, será aplicada uma cobrança de valor adicional 6 euros/mês na internet e 8 euros/mês em iOS e Android para cada conta adicional que aparece na Central de contas do usuário.
A Meta sublinha a sua crença numa Internet suportada por anúncios que permite a todos os utilizadores, independentemente da situação financeira, aceder a produtos e serviços personalizados. Sublinha também a importância de permitir que as pequenas empresas cheguem a potenciais clientes, a fim de promover o crescimento económico na Europa. Mesmo com a introdução desta nova opção de assinatura, a empresa continua comprometida com a campanha por uma internet suportada por anúncios.
A decisão de oferecer um modelo de assinatura está em conformidade com os requisitos regulamentares europeus. Em agosto, a Meta anunciou sua intenção de mover os usuários para UEEm EEE e a Suíça na sua base jurídica “Consentimento” do RGPD tratar os dados recolhidos nas suas plataformas para fins publicitários. Esta alteração responde à evolução dos requisitos regulamentares, incluindo as interpretações da Comissão Irlandesa de Proteção de Dados e a recente decisão do Tribunal de Justiça da União Europeia.
O Tribunal de Justiça da União Europeia reconheceu claramente que um modelo de assinatura como o fornecido pela Meta é uma forma aceitável de consentimento para um serviço suportado por anúncios. Os usuários que preferirem continuar utilizando as plataformas gratuitamente terão a mesma experiência, graças às ferramentas e opções existentes que lhes permitem personalizar sua experiência publicitária.
Os anunciantes na Europa poderão realizar campanhas publicitárias personalizadas para alcançar os consumidores que optarem pelo serviço gratuito e suportado por anúncios. A Meta continuará a investir em novas ferramentas para preservar o valor da publicidade personalizada tanto para utilizadores como para empresas, ao mesmo tempo que dá aos utilizadores mais controlo sobre a sua experiência publicitária.
A opção de assinatura para uso sem anúncios estará disponível para usuários com 18 anos ou mais. A Meta também está explorando maneiras de proporcionar aos adolescentes uma experiência publicitária responsável à luz do cenário regulatório em evolução.
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