Μcom um anúncio inesperado e simples, o Tim Cook informou recentemente ao público investidor global que as vendas da Apple no último trimestre de 2018 mostram um declínio de 5% em comparação com o trimestre correspondente do ano passado. Algo assim vinha acontecendo desde 2016 e como esperado, os mercados reagiram imediatamente a este anúncio com a ação da Apple já sendo negociada a preços mais baixos.
De acordo com a carta de Tim Cook aos investidores, vendas de 4th trimestre de 2018 está previsto para fechar em € 73.93 bilhões contra os € 78.33 bilhões originalmente projetados. A época festiva, que tradicionalmente é o ponto forte da Apple, não parece ter rendido a receita esperada e o problema está principalmente localizado na China.
O mercado mais amplo da China (incluindo Hong Kong e Taiwan) "traz" isso 20% das vendas da Apple, tendo como principal produto o iPhone. Mas algo parece não estar indo bem no mercado chinês para a Apple. Por um lado, não consegue apresentar uma proposta de valor frente aos modelos superbaratos dos fabricantes locais e, por outro lado, os consumidores - provavelmente influenciados pela desaceleração econômica - estão reduzindo seus gastos.
A isso deve ser adicionada a tensão que se desenvolveu nos últimos meses nas relações comerciais EUA-China, o que tornou muitas empresas americanas vulneráveis e consumidores chineses desconfiados dos produtos americanos. Em qualquer caso, os próximos meses mostrarão se isso é algo temporário ou uma situação permanente que afetará negativamente a posição financeira da Apple.
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